La Facebook Ads Library è uno strumento spesso definito come indispensabile per i marketer e per le aziende che lottano per una presenza online “scientifica”.
Immagina di poter esaminare tutte le inserzioni attive e recenti dei tuoi concorrenti su Meta Ads, svelando le loro strategie pubblicitarie: è proprio quello che ti permette di fare questo utilissimo tool, svelando dettagli cruciali come il numero di annunci, i target geografici, le CTA utilizzate e persino la copertura degli annunci stessi.
La conseguenza naturale è che l’analisi di questi dati ti offre spunti per perfezionare le tue strategie, comprendendo meglio quali contenuti funzionano e, magari, prendendo spunto da questi per informare le tue strategie.
Troppo bello per essere vero?
Giudica tu, dopo aver letto il seguente articolo: ti spiegherò come funziona la Facebook Ads Library e, soprattutto, come puoi utilizzarla tu stesso a tuo favore. Non temere, non si tratta di uno strumento riservato a smanettoni e simili: è molto più semplice di quello che potresti pensare.
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Uno strumento ideale per vedere cosa fanno i tuoi competitor
La Facebook Ads Library, o Libreria Inserzioni di Facebook, è stata introdotta per promuovere la trasparenza nelle pubblicità sulle piattaforme di Meta (tra cui Facebook, Instagram, Messenger), e detta così, non sembra poi così interessante.
Ma lo è, eccome!
Ti consente di vedere tutte le inserzioni attive e, in alcuni casi, quelle disattivate di recente da qualsiasi pagina Facebook o Instagram, soprattutto quelle dei tuoi competitor: ottimo per analizzare le strategie dei concorrenti e scoprire le tendenze emergenti sul mercato!
Non è un mistero nel mio campo, quello di chi fa gestione di campagne social. A quanto vedo ogni giorno, però, lo è ancora per tanti imprenditori. Ma, visto che ti trovi qui, non più per te!
Naturalmente, la frase “analizzare le strategie dei concorrenti”, lasciata così è piuttosto vaga e generica. Per farti capire meglio quello che intendo, e l’utilità di questo strumento per il tuo business, vado più nel dettaglio indicandoti le informazioni principali che puoi ottenere con la Facebook Library.
Leggi anche: Come Funziona Facebook Ads nel 2026 [Guida Per Aziende]
Come utilizzare la Facebook Library
Per prima cosa, puoi utilizzarla navigando su questa pagina web, nella quale ti troverai di fronte la seguente schermata.
Qui, sotto Cerca inserzioni, puoi selezionare il Paese target e la categoria di ads da esaminare, dopodiché ti sarà sufficiente digitare il nome del competitor che intendi analizzare, oppure una parola chiave inerente l’ambito di riferimento.
Un menu a tendina, come quello che puoi vedere qui sotto, ti mostrerà tutte le pagine che corrispondono ai criteri di ricerca.
Cliccando su una di esse, visualizzerai una seconda schermata ricca di informazioni sulla strategia di marketing tramite ads adottata dalla pagina in questione e suddivisa in due schede: Inserzioni (dove puoi visualizzare, per l’appunto, tutte le ads pubblicate dal competitor) e Informazioni (con dati rilevanti sull’inserzionista).
Quello che puoi ottenere dalla Facebook ADS Library
Ecco le informazioni che puoi ricavare facilmente su qualunque azienda/inserzionista attraverso questa ricerca:
- quante inserzioni sta pubblicando al momento della ricerca, in alto a sinistra nella scheda Inserzioni (nell’esempio qui sotto, un totale di circa 400 inserzioni);
- quanti e quali Paesi sono stati scelti come target delle campagne aggiustando i filtri della ricerca per Paese tramite il menu a tendina che vedi nell’immagine qui sotto;
- quali piattaforme predilige per la pubblicazione delle sue inserzioni (puoi osservarle nel riepilogo di informazioni di ogni singola inserzione, come vedi qui sotto, accanto alla voce Piattaforme);
- quali formati sta utilizzando per le sue ads – solo testo e immagini? Ci sono video? Sono stati inseriti contenuti interattivi? In base a queste informazioni puoi conoscere meglio la sua strategia e, perché no, prendere spunto da essa per migliorare la tua (nell’inserzione qui sotto, ad esempio, puoi notare che Airbnb per questa ad ha scelto di inserire un video);
- verso quali landing page puntano gli annunci, così da scoprire se usa solo una pagina di atterraggio, o se ne ha creato di più e, in quest’ultimo caso, quale di queste viene spinta maggiormente, e le specifiche CTA utilizzate dal competitor in ogni fase del funnel di vendita, così da comprendere meglio le strategie da lui applicate e adattare le tue di conseguenza (qui sotto puoi osservare come la CTA “Learn More” punti alla home del sito Airbnb);
- in caso di strategia multi-prodotto, quale offerta viene promossa di più;
- il numero di persone delegate alla gestione della pagina (nella scheda Informazioni). Questo dato ti permette di farti un’idea, seppur indicativa e non necessariamente esatta, sul livello organizzativo del competitor – più sono numerosi i gestori, più alto è quest’ultimo.
Non tutti conoscono questa funzionalità
In più c’è un’ultima “chicca”, poco nota ai più (perfino tra i marketer) in quanto introdotta di recente.
Prova a visualizzare i dettagli di una delle inserzioni che hai scovato con la Library, cliccando sull’apposito bottone, e seleziona la sezione Trasparenza nell’Unione Europea, quella che vedi qui sotto.
Scrolla un poco più sotto e noterai la seguente scheda, dedicata alla copertura dell’annuncio in questione.
Come vedi, da qui puoi visualizzare la reach dell’ad, o, in parole povere, il numero totale di persone uniche che hanno visto l’annuncio almeno una volta.
E adesso ti chiederai: e a cosa mi serve questo dato?
Beh, sappi che, con un po’ di sano reverse engineering, cioè “ragionando a ritroso”, è possibile fare una stima di quanto stanno investendo in ads i tuoi competitor.
Ecco un esempio di come potrebbe essere fatto:
- determina la copertura di un annuncio ricavandola dalla Facebook Library;
- stima il CPM (il costo ogni mille impression). Questo varia in base alla piattaforma, al settore, all’obiettivo di campagna e ad altri fattori. Ad esempio, su Facebook in Italia il CPM può variare da €2 a €20;
- calcola il numero di impression totali, moltiplicando la copertura con una stima del numero medio di volte che un utente visualizza un annuncio (in gergo tecnico, la frequenza). Formula: Impression = Reach x Frequenza;
- calcola la spesa finale con la formula Spesa = (Impression / 1000) x CPM.
Ti faccio un esempio pratico per capire meglio.
Supponiamo che l’inserzione di un’azienda abbia una reach di 100.000 utenti unici e che ogni utente veda l’annuncio in media 3 volte. Se il CPM medio per il settore è di €10, la stima della spesa pubblicitaria sarebbe la seguente.
Impression = 100.000 x 3 = 300.000.
Spesa = (300.000 / 1000) x €10 = €3.000.
Naturalmente, non è un calcolo preciso al centesimo. D’altronde, ragionare sui costi per le Facebook Ads è già complicato per sé stessi, figurarsi per quelle inserite dalla concorrenza!
Tuttavia, se fatto con la dovuta prudenza ti consente di compiere un’analisi quantitativa sulle scelte dei tuoi competitor, integrando quella qualitativa che puoi compiere attraverso le informazioni elencate nel paragrafo precedente: una panoramica completa sui tuoi concorrenti!
Leggi anche: Guida completa al Facebook B2B Marketing: strategia, ads, targeting
Considerazioni finali
La Facebook Ads Library è una risorsa davvero preziosa, un po’ come un forziere nascosto che aspetta solo di essere scoperto, che ti dà la possibilità di analizzare le strategie dei competitor nonin modo semplice e immediato. Questo strumento ti permette di osservare direttamente le campagne pubblicitarie dei tuoi rivali, offrendo un’infinità di dati utili per migliorare le tue strategie di marketing.
Ma cosa succede quando inizi a capire non solo cosa fanno i tuoi concorrenti, ma anche come lo fanno?
Forse, ti stai già chiedendo quale sarà il prossimo passo nel tuo percorso di ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Potrebbe essere che la conoscenza acquisita tramite la Facebook Ads Library sia la chiave di volta per rivelarti nuove opportunità nel tuo mercato di riferimento. La trasparenza offerta da questo strumento, in fondo, non è solo una finestra sul presente, ma anche un trampolino di lancio verso un futuro potenzialmente di successo, se riesci a sfruttarla come si deve.
Che dici, sei pronto a fare il grande salto?
Se la risposta è un grande Sì, perché non iniziare con una buona consulenza sulle Facebook Ads, su misura per il tuo business?
Takeaways
- La Facebook Ads Library è stata introdotta per promuovere la trasparenza nelle pubblicità sulle piattaforme di Facebook, permettendo di vedere tutte le inserzioni attive e, in alcuni casi, quelle disattivate di recente di qualsiasi pagina, inclusi i competitor. Questo offre una visione chiara delle strategie pubblicitarie altrui.
- Utilizzando questo strumento, è possibile esaminare dettagli cruciali delle campagne pubblicitarie dei concorrenti, come il numero di annunci, i target geografici, le CTA (call to action) utilizzate e la copertura degli annunci. Queste informazioni sono fondamentali per comprendere e perfezionare le proprie strategie di marketing.
- La Facebook Ads Library permette di ottenere informazioni dettagliate sulla gestione delle pagine, il numero di inserzioni attive, i Paesi target, le promozioni attuali, le CTA utilizzate, le piattaforme preferite per le inserzioni e i tipi di contenuto utilizzati. Questi dati offrono spunti preziosi per migliorare la propria presenza online.
- Un aspetto poco conosciuto ma molto utile della Facebook Ads Library è la possibilità di stimare la spesa pubblicitaria dei concorrenti attraverso la copertura degli annunci e il calcolo del CPM (costo per mille impression). Questa stima, seppur approssimativa, consente di comprendere meglio l’investimento dei competitor in pubblicità.
- Nonostante l’apparente complessità, la Facebook Ads Library è uno strumento facile da utilizzare. Basta selezionare il Paese target, la categoria di ads, e inserire il nome del competitor o una parola chiave. Le informazioni ottenute possono essere utilizzate per una panoramica completa e dettagliata delle strategie dei concorrenti, facilitando il miglioramento delle proprie campagne pubblicitarie.
Domande & Risposte
Cos’è la Facebook Ads Library?
La Facebook Ads Library è uno strumento fornito da Facebook che consente di visualizzare tutte le inserzioni attive e, in alcuni casi, quelle recentemente disattivate da qualsiasi pagina Facebook. Questo strumento è particolarmente utile per i marketer e le aziende, poiché permette di analizzare le strategie pubblicitarie dei concorrenti. Grazie alla Facebook Ads Library, è possibile scoprire dettagli importanti come il numero di annunci pubblicati, i target geografici, le CTA utilizzate e la copertura degli annunci. In questo modo, è possibile ottenere spunti preziosi per perfezionare le proprie strategie di marketing.
Come utilizzare la Facebook Ads Library?
Per utilizzare la Facebook Ads Library, è necessario accedere alla piattaforma e selezionare la sezione dedicata alla ricerca delle inserzioni. Una volta lì, è possibile selezionare il Paese target e la categoria di annunci da esaminare. Successivamente, si può digitare il nome del concorrente che si desidera analizzare o inserire una parola chiave relativa al settore di interesse. Verrà visualizzato un elenco di pagine che corrispondono ai criteri di ricerca. Cliccando su una di queste pagine, si accederà a una schermata che mostra tutte le inserzioni attive e informazioni rilevanti sull’inserzionista. Questo permette di avere una panoramica completa delle strategie pubblicitarie adottate dalla pagina in questione.
Quali informazioni puoi ottenere con la Facebook Ads Library?
La Facebook Ads Library fornisce una vasta gamma di informazioni utili per l’analisi delle strategie pubblicitarie dei concorrenti. Tra le principali informazioni ottenibili, ci sono:
– Il numero di persone che gestiscono la pagina, un dato che può dare un’idea del livello organizzativo del concorrente.
– Il numero di inserzioni attualmente attive, utile per capire quanto il concorrente stia investendo in pubblicità.
– I Paesi target delle campagne pubblicitarie, che permettono di comprendere quali mercati sono considerati prioritari.
– Le promozioni attualmente offerte agli utenti, per capire quali offerte stanno spingendo maggiormente.
– Le call to action (CTA) utilizzate nelle diverse fasi del funnel di vendita, che possono offrire spunti per migliorare le proprie CTA.
– Le piattaforme preferite per la pubblicazione delle inserzioni, come Facebook, Instagram o altre.
– Le tipologie di contenuto utilizzate nelle inserzioni, come immagini, video o contenuti interattivi, per avere un’idea delle strategie creative adottate.
– Le landing page verso cui puntano gli annunci, per scoprire se vengono utilizzate pagine di atterraggio specifiche e quali sono promosse maggiormente.
Come trovare le ads su Facebook?
Il modo migliore è quello di utilizzare la Meta Ad Library, la piattaforma gratuita e ufficiale per cercare tutte le inserzioni attive su Facebook e Instagram. Si utilizza così:
– Visita il sito della Meta Ad Library, attraverso un motore di ricerca
– Seleziona il paese di interesse e una categoria precisa di inserzioni (la maggior parte delle volte è corretto selezionare “tutte le inserzioni”)
– Usa la barra di ricerca per cercare una pagina in particolare, un argomento specifico o una parola chiave
– A quel punto esplora le diverse inserzioni
Come vedere le ads attive su Facebook?
Per vedere le inserzioni attive su Facebook, il modo più semplice e allo stesso tempo completo è utilizzare la Meta Ad Library, lo spazio ufficiale (e gratuito) fornito proprio per questo scopo. Ecco come fare:
– Accedi al sito della Meta Ad Library tramite un motore di ricerca.
– Seleziona il paese di tuo interesse e specifica una categoria di inserzioni (nella maggior parte dei casi, “tutte le inserzioni” è l’opzione più adatta).
– Usa la barra di ricerca per inserire il nome di una pagina specifica o una parola chiave che ti interessa, che pensi sia inclusa all’interno dei copy delle ads.
– A questo punto filtra per “inserzioni attive” e potrai visualizzare e analizzare le diverse ads attive.
Come vedere le sponsorizzate dei competitor su Facebook?
Per vedere le sponsorizzate dei tuoi competitor su Facebook, devi assolutamente utilizzare la Ad Library. La piattaforma gratuita e ufficiale di Meta che ti fa vedere tutti gli annunci presenti e passati sponsorizzati su Facebook e Instagram, inclusi gli annunci dei concorrenti. – Visita il sito ufficiale tramite un motore di ricerca o direttamente da qui.
– Seleziona il paese e la categoria di inserzioni, di solito va bene scegliere “Tutte le inserzioni” per avere una panoramica completa.
– Digita il nome della pagina Facebook del tuo competitor o inserisci parole chiave relative al settore che ti interessa.
– A questo punto guarda tutte le sponsorizzate attualmente in corso, comprese immagini, video e testi utilizzati.
COME SCEGLIERE IL FORNITORE GIUSTO PER IL SOCIAL ADVERTISING?
Abbiamo scritto un e-book con le 8 (+1) cose da sapere prima di decidere. 23 pagine facili da leggere, con infografiche ed esempi.
Sono un Social Media Advertising Specialist, con un focus in particolare su Facebook, Instagram e LinkedIn. Il mio lavoro è quello di aiutare aziende e organizzazioni a mettere ordine nella propria Social Media Strategy e renderla utile e profittevole.
